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国企正积极重振老字号品牌。近日，在位于浦东张江的市生物医药前沿产业创新中心，医药集团和申花足球俱乐部联手推出“申龙活虎•The city is blue”联名款系列清凉产品。

市国资委创新处处长张颖介绍，为进一步加强国有企业品牌建设，今年1月，市国资委印发《关于鼓励和支持本市国有企业品牌加快发展的实施意见》，通过一系列工作举措，国资品牌“朋友圈”不断发展壮大，品牌集聚效应愈发凸显。国资品牌以创新为核心，以全产业链跨界资源为支撑，品牌间跨界交流、协同创新不断增强。

作为市属国有企业，医药集团旗下拥有众多老字号品牌，例如龙虎、雷允上、神象、胡庆余堂、鼎炉等，本次联名款活动是老字号振兴和创新战略的案例之一。全新联名款系列清凉产品——“申龙活虎•The city is blue”是医药集团下属中华药业秉持着百年龙虎的品牌优势，对此次联名款系列清凉产品做了升级，主要包含蓝色海洋清凉液和申花定胜清凉膏。

申龙活虎•The city is blue的由来，分别取申花和龙虎中的字，组合成申龙活虎，同时也有“生龙活虎”的含义，给人一种生机勃勃、充满活力的感觉；产品包装的主视觉为蓝色，是天空、申花球队徽颜色以及医药集团主色调的沿用。本次“申龙活虎•The city is blue”联名款系列清凉产品将于8月17日德比当日正式发售。

未来，医药集团将致力于创新培育一批新兴品牌、巩固提升一批优势品牌、激活振兴一批老字号品牌。

[新民晚报 2024-08-09]